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12月28日，以“新時代、新品牌、新征程”為主題的2018年全國品牌兩會在福建會堂國際廳召開，大會同時進行第12屆中國品牌價值500強頒獎儀式、第7屆中國行業(yè)標志性品牌頒獎儀式，以及第5屆中國年度品牌營銷案例獎/人物獎頒獎儀式。

茅臺、青島、東鵬瓷磚、歐派、華為、格力、恒大、方太、大津等350家上榜第七屆中國行業(yè)標志性品牌。

大會由中國商業(yè)經(jīng)濟學會、品牌觀察雜志社、品牌觀察研究院、品牌觀察商學院、北京國信品牌評價科學研究院聯(lián)合舉辦。福建省品牌文化發(fā)展研究會全程落地執(zhí)行。

這項品牌界奧斯卡評定始于2006年，每兩年評定一批中國行業(yè)標志性品牌，每個行業(yè)只評定出最優(yōu)秀的一個品牌上榜。

中國行業(yè)標志性品牌在一些行業(yè)的競爭相當激烈。這是因為一個行業(yè)只能產(chǎn)生一個標志性品牌，在中國有些行業(yè)光是中國馳名商標就有幾十個，因此評定的中國行業(yè)標志性品牌只能是“優(yōu)中選優(yōu)”，而不像中國馳名商標那樣，只要符合一定的條件就可以獲取，沒有名額上的限制。因此，要獲得中國行業(yè)標志性品牌是一件十分困難的事。

目前，一些地方政府已經(jīng)把中國行業(yè)標志性品牌作為重點保護企業(yè)，比如紹興市政府曾對獲得中國行業(yè)標志性品牌的企業(yè)，獎勵20萬元。中國行業(yè)標志性品牌的含金量，就體現(xiàn)在它的唯一性和排他性。畢竟，一個行業(yè)可以有20個中國馳名商標，卻只能有一個標志性品牌。建議寧波、深圳、泉州、佛山等其他地方也應對中國行業(yè)標志性品牌擬定獎勵措施。

中國目前有200多種產(chǎn)品的產(chǎn)量位居世界第一，是無可爭議的“制造大國”。但是由于缺乏核心技術(shù)與品牌支撐，中國具有國際競爭力的品牌很少，出口產(chǎn)品中以自主品牌出口的還不到10%，是名符其實的“品牌小國”。

隨著開放的深入，無論是在國內(nèi)市場還是在國際市場，中國的企業(yè)如果要贏得競爭，自主品牌都是重要的競爭手段，也是中國經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的重要保障。

建立自主品牌，需要探索成功品牌的成功之路，行業(yè)最成功的品牌即行業(yè)標志性的品牌尤其值得關(guān)注和學習。

根據(jù)《中國行業(yè)標志性品牌評定標準和實施細則》規(guī)定，中國行業(yè)標志性品牌是指能夠代表中國同行或在全球同行中較有影響力的品牌；每個行業(yè)只有一個品牌能獲得這項榮譽。

一個行業(yè)有三個或三個以上符合資格的品牌，選擇三個品牌作為候選對象；如果一個行業(yè)只有兩個符合資格的品牌，則選擇兩個品牌作為候選對象；如果一個行業(yè)只有一個品牌符合資格的，該品牌自動當選為行業(yè)標志性品牌；沒有符合資格品牌的行業(yè)，不評。

中國行業(yè)標志性品牌的評定工作是獨立、公開和公正的。所有數(shù)據(jù)來源于政府部門、行業(yè)協(xié)會、上市公司年報、九一互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字資產(chǎn)評估平臺等公開的渠道。

秉持“有價值的傳播與分享”之辦刊理念，品牌觀察雜志以發(fā)掘、采寫和刊登具有經(jīng)典價值的中國企業(yè)商業(yè)案例為重點，因此已成為中國眾多商學院的合作刊物，成為MBA、EMBA學員的課堂教材。

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